Вы знаете, я думала, что легенда о 25 кадре – осталась в области мифов и сказаний 20 века. У каждого века есть свои сказки – и почему 20 век должен быть исключением? Но оказывается, есть еще в мире страны, которые не в курсе того, как в 1957 году американский мошенник Вайкари срубил около 20 миллионов (тогдашними деньгами, прошу заметить) на придумке о том, как можно воздействовать на подсознание сограждан при помощи скрытой рекламы.
Хотите подробностей?
В 1957 году безработный Джеймс Вайкари, бывший когда-то исследователем рынка и наводнявший его перлами вроде «психологическая весна длится в два раза дольше, чем психологическая зима» или «то, что испытывает женщина, выпекая торт, по силе впечатлений может сравниться с родами». Но это только смешило профессионалов; а самое главное, не давало никаких денег. Тогда горе-исследователь пошел дальше.
Идею ему подсказал недавно изобретенный тахистоскоп, прибор, дающий короткие вспышки света до 1/60 000 секунды. Столь короткие импульсы человеческое сознание не фиксирует, то есть они ниже порога восприятия. С их помощью фирма «Кодак» получила уникальные фотографии пули в полете. Вайкари придумал этим импульсам иное применение. Он заявлял о том, что он якобы использовал тахистоскоп. Никакого дополнительного кадра он не использовал!
Вайкари заявил о новом слове в рекламе – под названием “подпороговая реклама” и основал под это дело компанию Subliminal Projection Company, скромно предлагая себя в качестве консультанта крупным корпорациям. СМИ разогрели интерес к товарищу, корпорации выстроили в очередь, чтобы увидеть чудо собственными глазами и получить, наконец, жирный кусок финансов на рекламном зомбировании потребителей. В пресс-релизе, розданном журналистам и финансистам, говорилось, что в одном кинотеатре Вайкари провел шестинедельный «научный тест» на 45699 зрителях, которые, не зная того, были подвергнуты подсознательному воздействию двух сообщений «Пей Coca-Cola» и «Голоден? Ешь попкорн». При этом якобы фиксировались данные о росте потребления Coca-Cola и попкорна, которые составили: 18,1% для Coca-Cola, и 57,5% для попкорна. Наш исследователь не утруждал себя объяснениями серьезных различий в процентах, равно как и других деталей эксперимента.
На все вопросы наш псевдоученый отвечал простенько и со вкусом: что полученная информация является частью патентной заявки на изобретенный им проектор, а посему остается конфиденциальной. Он заверил СМИ, что эксперимент был проведен корректно.
Лохотроны тогда были не особенно распространены, но журналисты все же решили проверить информацию и бросились на поиски того самого кинотеатра.
Газета Motion Picture Daily заявила, что он находится в городке Форт Ли, штат Нью Джерси. Потому вдруг начали всплывать названия других городов. Но в каждом городе ответ владельцев кинотеатров был один и тот же – ни о каком Вайкари с его экспериментом они не слышали. Более того, кинозалы оказались настолько маленькими, что они никак не могли пропустить 50000 зрителей за шесть недель.
Между тем пресса и политики не стали дожидаться, когда же кинотеатр найдется, а подняли вселенский грай, гласивший, что нужно запретить подсознательное воздействие на психику людей. Однако Вайкари и тут нашелся: он сказал, что нужно взять честное слово с каждого, кто будет повторять эксперимент, о том, что никакого злого умысла тот не несет. Ага, да…
Но психологи тоже не дремали, они пробовали повторить эксперимент, но у них ничего не вышло. Снова собрали комиссию и у Вайкари потребовали нового эксперимента. Демонстрация состоялась в январе 1958 года. На ней присутствовали конгрессмены, сотрудники других правительственных организаций и, разумеется, толпы журналистов. Демонстрация закончилась полным провалом.
Неудача не обескуражила Вайкари. Теперь, забыв свои прежние заявления, он говорил, что «реагировать будут только те, кто имеет потребность, связанную с содержанием скрытого сообщения». Он также заявил, что подсознательные методы не могут заставить республиканца голосовать за демократов и наоборот.
Дальше больше, Вайкари пришлось признать, что подсознательная реклама является всего лишь «мягкой формой рекламы… очень слабым убеждающим воздействием», а сам метод ни в коем случае не заменяет традиционную рекламу, а слегка ее усиливает.
Когда Вайкари заявил репортерам, что подсознательная реклама найдет свое наиболее широкое применение на телевидении, тут же откликнулись специалисты RCA (The Radio Corporation of America) – самой крупной телевизионной корпорации того времени. Они заявили, что поскольку электронному лучу требуется значительное время, чтобы просканировать поверхность кинескопа, и поскольку свечение фосфора инерционно, на телевидении технологически невозможно получать изображение, которое было бы незаметно для глаза. Их мнение было следующим: «Совершенно очевидно, что на современном телевидении невозможно использовать тахистоскоп даже при более медленных скоростях 1/3000 секунды, которые приводил Вайкари».
Однако, паника продолжалась, и в январе 1958 года Вайкари согласился на публичный эксперимент на всех телестанциях Canadian Broadcasting Company. На протяжении получасового шоу 352 раза вставлялось сообщение «позвони сейчас». Ни в процессе, ни после передачи звонивших не было больше, чем обычно. Вместо этого CBC получила тысячи писем, сообщающих о необъяснимых позывах взять банку пива, сходить в туалет, сменить канал и т.д. Ни один из написавших не отгадал настоящего сообщения.
Исследования продолжались. Буквально все результаты, опубликованные с 1957 года, подтверждали давно известный психологам факт – нулевое восприятие означает нулевой отклик. В июне 1958 года American Psychological Association официально опровергла все псевдонаучные утверждения Вайкари.
Собственно, снова было подтверждено то, что знают психиатры: нельзя даже под гипнозом заставить человека делать то, что противоречит его убеждениям или морали.
А что же наш герой? А он как и все мошенники тихонько сделал ручкой, прихватив с собой заработанные миллионы и исчезнув в один тихий погожий день с концами. В 1962 году Вайкари все же отыскали, и в интервью газете Advertising Age он признался, что он все это сфабриковал с тем, чтобы привлечь к себе внимание.
К теме еще раз возвращались в 80-х годах и в начале 90-х – чтобы снова и снова подтвердить, что нельзя воздействовать на подсознание человека при помощи сублиминальной рекламы.
После перестройки в России начался очередной бум подсознательного воздействия – то алкоголизм предлагали так вылечить, то тягу к курению, то английский язык выучить, то похудеть… Живучая оказалась утка – размером с динозавра.
Однако даже размеры этой утки не отменяют законов нашей психики. Ежечасно мы сталкиваемся с огромными потоками информации, проходящей через наш мозг. Особенно глобальность потоков видна, когда вы какое-то время (из-за болезни или отпуска в пустынном районе без телефона и интернета) какое-то время оказываетесь в условиях “информационной тишины”, а потом резко возвращаетесь домой, в город. Несколько дней вам реально дурно – мозгу нужно снова перестраиваться на работу в условиях повышенного информационного фона. Огромные массивы информации просто проходят через мозг и так и не достигают сознания. Вы двигаетесь в людной толпе, едете домой по шестиполосной дороге, играет радио, вы думаете о своем. А в это время мозг перерабатывает терабайты информации – лица людей, номера и цвета машин, мелодии и тексты ведущих радио, общая ситуация на дороге – как и куда ехать вам, как ориентироваться в потоке машин. Но все это мимо, мимо… В сознание мозг впускает только необходимую информацию, остальное же так и остается под порогом. И почему вдруг этот информационный мусор должен воздействовать на вас? Вспомните, даже журналисты и конгрессмены, ОЖИДАВШИЕ воздействия, ничего не почувствовали и так и не “считали” сообщения.
С чего это вдруг можно решить, что на нас, воздействия не ожидающих, можно каким-то образом кардинально действовать? Как отличается мелькание текста на экране от мелькнувшей майки с надписью у прохожего, если и то, и то мозг просто не выпустит в сознание? Как объяснить тот факт, что на свете не было и нет человека, который бы выучил английский при помощи 25 кадра? (Вы сами подумайте, какая халява, да учителя бы без работы остались, случись в мире хоть один случай такого выученного языка. Сарафанное радио бы вмиг разнесло такую новость по городам и весям. Ведь тут как у Нео в Матрице – воткнули электрод в голову, и вуаля… “Я знаю кунг-фу”).
Но пугалка с подсознательными воздействиями продолжает действовать на наших современников. Ладно, еще один эксперимент. Навскидку, быстро, ответьте мне, сколько ступенек на лестничном пролете вашего подъезда? Или – на какой полке стоит сахарница и сколько в ней сейчас сахара: больше или меньше половины? Сколько ламп у вас на люстре? У вас право- или левосторонняя ручка на холодильнике?
Если вы не Шерлок Холмс, то готова спорить, что репу вы чешете сейчас основательно. Потому что я вот сижу и чешу 🙂 Сама не могу ответить ни на один, надо вставать и идти считать. А посчитать, сколько раз я хожу по ступенькам (с учетом своей работы), кладу сахар в кофе мужа и открываю холодильник – не имеется никакой возможности… Елки, а правда, какая ручка у моего холодильника?…
Но так или иначе, многие страны на всякий случай приняли законы о запрете подсознательного воздействия на людей. Оно и понятно – это уже даже не Хиросима… Зазомбировать миллиарды людей – это все, конец света.
К чему веду? А к тому, что украинские СБУ-шники вот взяли и проверили российские телеканалы на наличие 25 кадра. И-таки нашли его.
http://podrobnosti.ua/society/2014/05/20/976857.html
Ролик есть, поглядите там на чудеса воздействия, их есть у них 🙂
Невидимые российские солдаты уже переходят украинские границы (у меня почему-то тут же в сознании возникает кадры из фильма “Хищник”, где бравый Шварц сражался в джунглях с инопланетной нечистью, принимавшей вид окружающей среды). А вот теперь еще и на просторах Руси-матушки зазомбированные миллионы ходят и ходят… скоро тоже превратятся в невидимых солдат и как прыгнут к границе.
Какая все-таки стыдоба! Бомбить свои же города, убивать своих жителей – и вещать с телеканалов о зазомбированности россиян 25 кадром с надписями “убивает правый сектор”. А кто убивает? Тетя Софа из Одессы? Дядя Сеня из Луганска?
Или Правый Сектор – это такая организация по спасению вымирающих видов поймы реки Амазонка?
Да тьфу! С каждым днем смотреть новости об Украине – это испытание психики на прочность. С одной стороны – бомбежки, руины, убитые и раненные, ужас и кровь… С другой – это кошмары заявлений украинских политиков: на Майдане стрелял Беркут, на Майдане не стрелял Беркут. В Одессе не было удушающих газов, в Одессе были удушающие газы. В Мариуполе не убивали милиционеров, а Мариуполе убивали милиционеров. Беззастенчиво – с разницей в несколько дней!
И параллельно – вот эти самые перлы с невидимыми солдатами и 25 кадром. Дальше чего? Высадка инопланетян в район станции Ясиноватая? 10 мартобря? Турецкий бей с шишкой под носом?